1991 год оказался для adidas довольно сложным. Еще немного - и компания обанкротится, оставив рынок маститым конкурентам, вроде Nike. Казалось, что без Хорста Дасслера adidas пойдет на дно, безуспешно сменяя одного владельца другим. Но к счастью, Дасслер успел придумать философию для кроссовок adidas Equipment, которые должны были прийти на смену модели ZX 8000 и принести компании успех.
В 1991 можно было продолжить выбранную стратегию маркетинга и пытаться повторить успех Nike - тот как раз заполонил улицы американских и европейских городов. Или же сделать все наоборот, воспользоваться падением Берлинской стены и объединением Германии, и таки отхватить свою долю рынка, ориентируясь на ключевые потребности спортсменов.
adidas выбрали последнее. Они взяли пример у Ади Дасслера, который когда-то разработал кроссовки специально для футболиста Уве Зеелера - тот повредил ахиллово сухожилие и нуждался в особенной паре обуви. Особенной компания adidas решила сделать всю новую коллекцию. Пусть сумма всех использованных элементов и технологий будет чем-то большим, чем все эти наработки по отдельности. Оставить только важное. Ничего лишнего. С таким стремлением в 1993 году началась история adidas Equipment.
Почему Equipment?
У каждого вида спорта есть специфическое снаряжение. Создатели EQT постарались над тем, чтобы именно кроссовки adidas стали обязательным инвентарем для каждого из них. Сначала появились кроссовки для профессиональных бегунов, следом за ними компания представила модели, разработанные для футболистов,волейболистов - все спортсмены получили именно ту обувь, в которой так нуждались.
Со спортзалов - на улицы города
Обозначение EQT быстро стало синонимом практичности и комфорта. И хоть в adidas не делали ставку на то, чтобы сделать кроссовки Equipment городскими, они все же вышли за пределы спортзалов и стадионов. Людям понравилась улучшенная поддержка стопы, амортизация, устойчивость и легкость.
Фирменный логотип с тремя полосками появился как раз в моделях EQT. До этого использовался трилистник, но с линейкой Equipment он не гармонировал. Первые сникеры представили в черном, белом и зеленом цвете. Столь минималистичный дизайн был решительно новым для 90-х, но он подчеркивал высокий статус владельца подобных кроссовок.
Мода на качественную обувь сделала больше, чем все усилия маркетологов. adidas не просто пережили кризис, с тех пор они конкурируют с Nike на равных, а на такой успех в начале 90-х они даже не рассчитывали.
Удачно пересмотренное прошлое
В 2014 году бренд adidas приостановил выпуск кроссовок EQT. Но сделал паузу только затем, чтобы усовершенствовать модель, снарядить её всеми новыми технологиями, которые за это время появились в компании - и вот в 2017 году Адидас объявляет о возобновлении линейки.
В версии 2017 года EQT ADV все еще следует философии “только самое важное”, но кое-что все-таки изменилось. В первую очередь, дизайн. Создатели обновленной линейки посмотрели на цветовой круг и выбрали цвет, диаметрально противоположный зеленому - “Turbo Red”. Точно так же, как в 1993 они предпочли палитру, что противостояла всем популярным оттенкам того времени.
Улучшения в версии 2017 года
Технологичность, защита, комфорт. Какую бы модель кроссовок из серии adidas EQT вы ни выбрали, вы встретите там эти три характеристики. От старой версии остался силуэт, форма улучшилась, а материалы изменились. Верх новых кроссовок выполнен из фирменного материала Primeknit, который сочетает три важных качества: эластичность, легкость, воздушность (Primeknit прекрасно пропускает воздух, нога в кроссовке не потеет).
В линейке заметны и другие совершенствования:
- удобная и мягкая стелька Ortholite с антибактериальной пропиткой;
- усиленная подошва, как у моделей Ultra Boost;
- для тех, кто от вспененного материала Boost не в восторге компания предусмотрительно оставила модели с классической резиновой подошвой EVA;
- удлиненная задняя часть подошвы Originals Equipment Support поддерживает стопу во время бега и гарантирует качественную амортизацию;
- прочный резиновый протектор дает отличное сцепление подошвы с любой поверхностью: от беговой дорожки до скользкой обледенелой тропинки;
- три нейлоновые бретельки, закрепляющие стопу - как в оригинальной версии;
- вшитый закругленный язычок бурито - то, чем дизайн линейки выделяется еще больше, чем цветовыми решениями;
- светоотражающие детали.
В серии EQT есть и женские кроссовки adidas Equipment. У них еще более минималистичный дизайн, но и здесь в каждой модели ультрасовременные технологии объединяются с классическим силуэтом.
В 2018 в серии adidas EQT Support Mid ADV появилось еще больше вариаций в плане дизайна: фиолетовый камуфляж Purple Camo, ярко-зеленые Dragon Ball Z Shenron с вышивкой и имитацией чешуи на кожаных вставках.
В 2019 семейство adidas EQT пополнилось новыми цветовыми решениями. Стало еще больше возможностей дополнять кроссовками свои повседневные образы.
Иногда, чтобы смело смотреть в будущее, нужно оглядываться на прошлое, история кроссовок adidas Equipment - лучшее тому доказательство.
 |
Автор блога Роман Юрченко, 06 ноября 2019 года
|
