Бренд Edwin

Джинс – поистине культовая вещь. Штаны и куртки, сделанные из денима, в далеком прошлом помогали портовым рабочим. Прочная одежда служила некой экипировкой, которая могла защитить человека от незначительных повреждений и всегда оставалась целой в процессе работы. Сейчас мы видим джинсы повсюду. Прохожие на улице, знаменитости на мероприятиях, актеры в фильмах, модели на подиумах – везде есть джинсы.

Классический – слово, позаимствованное с латыни, что означает «образцовый». В наши дни таким образцом в мире джинсовой одежды является компания Edwin. Принято считать производство американского денима эталоном. Однако у японца Тсунеми Йонехачи были свои мысли на этот счет. Он пробовал завозить продукцию из Штатов в свою родную страну, но она не снискала доверия местного населения. Вдохновившись стилем и зарождающейся культурой денимхедов, в 1961 году Йонехачи выпускает свои первые джинсы. 

Все гениальное просто. Думая над названием бренда Тсунеми сделал анаграмму из слова «Denim» с перевернутой «M» - Edwin. Эксперименты и попытки усовершенствовать свой продукт привели к созданию самых тяжелых в мире джинс массой 16 унций. Вот она – классика. Фирменной чертой стала трехцветная кромка на внутреннем шве. Она используется и по сей день, как отличительная черта бренда.

Вслед за громким успехом Тсунеми Йонехачи делает серию прорывов, которые навсегда изменят производственные технологии для создания джинса. Японец перед шитьем очередных джинсов использует новый способ стирки ткани Stonewashed. В прямом смысле стирка камнями. Такая инновация давала возможность придавать джинсам эффекты потертости, носки и старения. Появились джинсы разных линеек: обработанный деним, винтажный деним, окрашенный и неокрашенный деним. Йонехачи дал старт совершенно новому витку в производстве. Спустя годы компания Edwin может порадовать нас такой же качественной джинсовой одеждой, как и в годы своего расцвета. Помимо этого, в ассортименте бренда нашлось место обычным рубашкам, поло, курткам. Вещи сделаны прочно и надежно. Всё в лучших традициях Edwin.

Смело можно говорить, что В 60-70 годы Япония могла считаться не только Страной восходящего солнца, но и Страной восходящего джинса.