День 26 марта 1987 года навсегда изменил мир кроссовок. Именно тогда бренд Nike начал продажу кроссовок Air Max, а видимая воздушная подушка стала не только отличительной чертой всей серии Air Max, но также синонимом новаторства и стиля.

Специально для ценителей “Максов” и просто желающих расширить свои знания о данных кроссовках, мы подготовили по-настоящему объемный материал, повествующий о истории создания и развития культовой серии Air Max, от 80-х годов до сегодня.

Содержание:

80-е года: история создания и первые версии кроссовок

Конечно же, мы начнём с самой первой версии кроссовок - модели Air Max 1, которые появились в 1987 году. Середина 1980-х годов была не очень удачной для обувного бренда из Орегона. И хотя ассортимент выпускаемых кроссовок был довольно обширным, им не хватало флагманской (особенной) пары, которая продвигала бы бренд по всему миру.

Команда дизайнеров, возглавляемая гениальным Тинкером Хэтфилдом (Tinker Hatfield), начала разрабатывать более широкую систему амортизации. В его команду вошли такие гении, как Брюс Килгор (Bruce Kilgore - создатель Air Force 1), а также талантливый инженер Том МакГирк (Tom McGuirk).

Тем временем Хэтфилд отправился в Париж. Центр Помпиду вдохновил дизайнера на создание первого дизайна кроссовок Air Max. Основной отличительной особенностью новой модели стало окошко в подошве под пяткой, через которое была видна работа воздушной подушки Air Max.

Вернувшись из поездки, Тинкер показал свой эскиз коллегам, в ответ на что Роб Штрассер сказал: Ребята, эта компания медленно умирает, так что вам стоит создать нечто потрясающее! Данная фраза стала отличным стимулом к дальнейшей работе.

Вот как выглядели самые первые идеи, прототипы и проекты по кроссовкам Air Max:

Дела пошли в гору далеко не сразу. Маркетинговое подразделение Nike не являлось подходящим для воплощения всех идей разработчиков в жизнь по двум причинам. Во-первых, маркетологи желали выгнать Хэтфилда и Паркера из рабочей команды. Во-вторых, хотели избежать неприятностей, пребывая в сомнениях относительно надежности воздушной подушки. Несмотря на все трудности, Хэтфилд не опускал руки и продолжал работать в полную силу.

Команда не верила в свой успех и только после того, как были получены первые образцы кроссовок, импортированные из Азии, прозвучало первое восторженное: «Надо же, а это может сработать!».

Действительно, в 80-е годы кроссовки Nike Air Max вызвали огромный ажиотаж, правда далеко не позитивный. Это было что-то революционное, но не всем понравились такие инновации. В условиях напряженной обстановки и критики, работа кроссовками шла не так быстро, как хотелось и лишь 26 марта 1987 года кроссовки Air Max 1 поступили в продажу.

Тем временем, команда разработчиков продолжала сталкиваться с трудностями. Первые образцы кроссовок отличались дизайном подошвы, используемой пеной и большим окошком на пятке, плюс ко всему они провалили тест на прочность. Пришлось в спешке разрабатывать улучшенный дизайн.

В связи с тем, что кроссовки Air Max были чем-то революционным, бренд Nike впервые использовал в своей рекламе песню Revolution легендарной группы Битлз. Впоследствии, музыкальная группа подала на компанию в суд. Подобный пиар наделал очень много позитивного шума вокруг кроссовок, но также вызвал народное негодование. В 1980-х годах возродился "морализм", который прославлял устойчивые этические ценности. В то время песни "Великолепной четвёрки" ассоциировались с инфантилизмом, прославлением беззаботности и рок-н-ролльного образа жизни.

Супруга покойного Джона Леннона, авангардная художница и певица Йоко Оно, дала свое согласие на использование песни Revolution. Остальным участникам группы решение не пришлось по душе. Они подали судебный иск на пятнадцать миллионов долларов и до сих пор доподлинно неизвестно, как руководству Nike удалось решить такой непростой конфликт.

Несмотря на предыдущий опыт, песни Леннона так полюбились маркетологам Nike, что они вновь запустили рекламный видеоролик. В 1992 году американский кинорежиссер и клипмейкер Дэвид Финчер создал рекламу, в которой звучала песня Instant Karma. В этот раз обошлось без скандалов (права принадлежали Йоко). Этот сингл известен тем, что певец сочинил и записал его всего за один день! Как и ожидалось, реклама произвела на зрителей неизгладимое впечатление.

Ниже предлагаем Вам взглянуть на фотографии оригинальной версии кроссовок Air Max 1. Их подготовил магазин Overkill на #AirMaxDay.

Nike Air Max Light - 1989 год

Идем дальше. Следующей версией кроссовок, в которых использовалась технология Air Max стали кроссовки Nike Air Max Light или Air Max II. Релиз состоялся в 1989 году.

Команде Тинкера Хэтфилда удалось добиться так называемой “лёгкости” благодаря комбинированию филона и полиуретана в области пятки. Верхняя часть кроссовок была выполнена из термопластичных ремней, нейлоновой сетки 420 Denier Nylon и замши.

Несмотря на технологические изменения и улучшения, кроссовки Nike Air Max Light не были популярны. Они не вызвали такого ажиотажа, как первая версия "Максов", поэтому медленно исчезли из магазинов и производства. В 2007-ом году, бренд Nike вновь вернул эти кроссовки в нескольких новых расцветках, теперь они попали в экслюзивную коллекцию JD Sports Exclusive.

Ниже Вы можете посмотреть фото самых первых кроссовок Air Max Light. Фотографии были подготовлены магазином Overkill на #AirMaxDay.

Давайте подитожим :) Для бренда Nike, 80-е годы стали действительно успешными, именно тогда в продажу поступили первые варианты легендарных Nike Air Max. Однако, это было лишь началом, впереди данную серию кроссовок ждет множество изменений и нововведений. Продолжайте чтение и Вы узнаете обо всех важных моментах в истории Nike Air Max от 90-х годов прошлого столетия, до сегодня.

Первая половина 90-х годов

Выше, мы уже успели провести экскурсию по истории кроссовок Air Max в 80-ых годах и посмотрели на самые первые в мире “Максы”, а теперь давайте сосредоточимся на начале прогрессивных 90-х годов. Этот период отличился появлением очень большого количества разнообразных версий Nike Air Max.

Nike Air Max 90 - 1990 год

На протяжении многих лет эти кроссовки были известны нам под названием Nike Air Max III, после чего в 2000-х годах они вернулась на прилавки магазинов с новым именем - Air Max 90.

Ответственным за создание Air Max 90 был несравненный Тинкер Хэтфилд. Талантливый дизайнер создал современный "агрессивный" дизайн кроссовок, в котором соединил сетку, кожу и синтетическую замшу. А на пятке кроссовок разместилось так называемое "love heart" (любовное сердце).

Первыми оригинальными цветами данной модели являются Laser Blue и Hyvent Orange ака Radiant Red. Последний вариант сегодня чаще всего называют "Инфракрасный", но в оригинальном издании название “Infrared” не использовалось.

После первого выпуска, кроссовки Nike Air Max III канули в небытие и только в 2002 году переиздавалась близкая к оригинальной версия, которую выпустили специально для австралийского рынка. В 2003 году появилась ещё одна новинка, предназначенная для Европы и Азии. Именно тогда кроссовки Nike Air Max III впервые назвали инфракрасными. Такая формулировка цвета стала очень популярной и остается в употреблении по сей день.

В 2005 году мы увидели следующий релиз, который являлся частью коллекции History Of Air, это было первое официальное переиздание кроссовок Nike Air Max III в США.

В 2006 году, в компании Nike решили, что риск - благородное дело, и шагнули в абсолютно новое для бренда направление. Бренд Nike выпустил коллекцию кроссовок One Time Only, в которую вошли кроссовки с нетипичным на тот момент корпусом и сплошной воздушной подушкой в подошве - Nike Air Max 360. Как Вы, наверное, догадались, решение не принесло ошеломляющего успеха.

В 2008 году на рынке появились стильные инфракрасные Nike Air Max Premium Ostrich. Советуем Вам посмотреть видеоролик от xChaseMaccini, в котором блогер не только делает обзор на эту модель, но также качественно обновляет кроссовки всего за пару минут.  

Ещё 2008 год подарил нам модель Air Max 90 Current. У них стандартная сетка, но подошва отличается от Nike Free. Следующее переиздание кроссовок состоялось в 2008 и 2010 годах. Они были выпущены с уменьшенной воздушной подушкой, а оттенки инфракрасного попадались все реже.

Теперь переносимся в 2012 год. Вдохновленная новыми технологиями и смелыми решениями команда Nike начинает продажу Air Max 90 Hyperfuse. Эта версия кроссовок отличается полностью бесшовным корпусом, но так же быстро исчезла с полок магазинов.

2013 год принес VNTG (Vintage) - версию, сделанную под старину, чьи отличительные особенности - блеклая желтизна подошвы и темный серый цвет.

Остальные издания с 2013 года - сплошные технологические революции! Сначала появилась версия Engineered Mesh с необычной сеткой, покрывающей большую часть корпуса кроссовок. Другим вариантом была модель Taped, особенности которой  - бесшовные соединения с использованием термоскрепленной ленты.

2014 год продолжает тенденцию технологических прорывов. Впервые были выпущены кроссовки Air Max 90 с подошвой Lunar.

Nike Air Max BW - дата релиза 1991 год

Кроссовки Nike Air Max BW (они же Big Window, Max Classic и Air Max IV), впервые появились в 1991 году, став частью коллекции Nike International.

Первое переиздание кроссовок случилось в 2000 году, специально для Великобритании. Несмотря на то, что вставка с подушкой Air Max была не такой большой, как в оригинальной версии, модель отлично подходила для первого релиза. Цвет кроссовок - Persian Violet, что переводится как "Персидская фиалка". Действительно, у модели такой же красивый и насыщенный цвет, как у нежного комнатного растения.

В 2003 году Nike выпустили "персидскую" версию еще раз, немного изменив форму кроссовок. Также они вернули воздушную вставку в конструкцию.

2005 год принес нам еще один ретро-вариант. В этом случае вкладка, как и основная часть кроссовок, уступала версиям предыдущих выпусков. Хотя, стоит отметить огромный плюс, - краска на подошве стала более качественной.

2008 год, к сожалению, не был успешным для этой модели. Можно сказать, что дизайнеры и производство Nike не справились со своей задачей. Это издание кроссовок, увы, далеко не самое лучшее. Как выяснилось, команда Nike, работавшая над кроссовками Nike Air Max BW, не учится на своих ошибках, так что выпуск 2013-го года тоже “не прошел”.

Nike Air Max 180 - дата релиза 1991 год

Кроссовки Nike Air Max 180 появились в том же году, что и вышеупомянутая модель. Но в них появилось нечто совершенно эксклюзивное - воздушная подушка в сто восемьдесят градусов! Используемая подушка была на 50% эффективнее, чем те, которые использовались в предыдущих моделях. Тинкер Хэтфилд и Брюс Килгор потратили кучу времени и сил на этот проект и, к счастью, не зря!

       

С рекламой Nike Air Max 180 у компании Nike тоже все на высшем уровне. Представляем Вам один из самых странных рекламных роликов, что нам довелось видеть. Судя по сюжету, атлет выбирается из яйца Чужого с помощью магии кроссовок Nike. Действительно, почему бы нет?

Также стоит ознакомиться с другим роликом, более классическим и без эпических моментов.

Ниже Вы найдете несколько фотографий, иллюстрирующих оригинальные цвета и версии кроссовок Nike Air Max 180. Самая популярная версия на сегодняшний день - Air Max 180 Ultramarine, но все представленные модели одинаково хороши и интересны по-своему. Фото подготовил магазин Sneaker Freaker.

Nike Air Structure Triax 91 - 1991 год

Кроссовки Nike Air Structure Triax 91 появились на рынке в 1991 году и были первыми кроссовками, в которых вставка воздушной системы имела разные размеры снаружи и внутри подошвы. Кроссовки имели лучшую амортизацию, поэтому очень понравились спортсменам. Однако, в итоге, кроссовки не приобрели большой ​​популярности.

Nike Air Max ST - 1992 год

Кроссовки Nike Air Max ST, также известные как Air Max Structure, были выпущены в 1992 году. Характерной особенностью данной модели является, дизайн “окошка” на подошве, оно оформлено в виде слезы. Кроссовки предназначались для людей с проблемами пронации ног и в них впервые использовалась технология Footbridge.

Nike Air Max 93 - 1993 год

Кроссовки Nike Air Max 93 ака Air Max 270 появились на рынке в 1993 году. Эта модель является одной из любимейших творений Тинкера Хэтфилда. У неё есть две характерные черты: огромная видимая воздушная подушка под пяткой, и неопреновый язычок. Данная подушка была самой большой и заметной в те времена, но одновременно с этим стала большой проблемой для технологов Nike, которым с большим трудом удалось стабилизировать конструкцию кроссовок, оставив систему Air Max видимой, как в оригинальной версии.

Ещё эта модель кроссовок стала первой, в которой была введена цветная воздушная подушка Air Max. До этого, она выпускалась только в белом цвете.

Такой тип подошвы использовался в нескольких следующих сериях кроссовок Например, в Air Max Burst или Air Max 94, да даже в детской версии Air Max 95. К сожалению, в 2005 году, когда была выпущена коллекция History of Air, подушка Air Max в кроссовках Nike Air Max 93 была слегка уменьшена, так что они потеряли часть своих характерных уникальных особенностей.

Nike Air Max Triax - 1994 год

После версии Air Max ST Structure 1992 года и Air Max Structure Triax 91, в 1994 году появилась модель кроссовок Air Max Triax. Они не получили такой популярности, как флагманские версии, но бренд Nike в последующие годы продолжал выпускать новые расцветки. Что касается презентации технологии Air Max, в этих кроссовках она была похожа на своих предшественников. В 2010 и 2014 годах, бренд Nike перевыпустил их под названием Air Max Triax 94 в оригинальных цветах.  

Nike Air Max Burst -  1994 год

1994 год принес нам кроссовки Nike Air Max Burst. Они не произвели революции, но все ещё были интересной новинкой на рынке. Дизайнеры Nike отказались от неопренового языка, использованного в предыдущих моделях, но вместо этого воспользовались единственной 270-градусной воздушной подушкой Air Max.

Nike Air Max 94 - 1994 год

Можно смело сказать, что с версией Air Max 94, технологи Nike сделали шаг назад, так как в этих кроссовках не было инновационных идей или свежих технологий. Кроссовки находятся на той же подошве, что и Air Max 93.У них имеется огромная видимая воздушная подушка под пяткой. Да, мы снова вернулись к классике, но проект довольно стандартный и скромный, поэтому кроссовки не пользовались спросом.

Nike Air Max 2 -  1994 год

Следующей новинкой 1994 года стали революционные кроссовки Nike Air Max 2, также известные как Air Max Squared. Что у нас здесь? Шикарная мягкая амортизационная подушка с неповторимыми особенностями!

На этот раз технологи из Орегона вставляют в кроссовки подушку, состоящую из четырех воздушных камер, с двумя разными уровнями давления. Например, внешняя камера была спроектирована для стабилизации стопы, в то время как средняя и задняя части служили амортизацией и обеспечивали удобство.

Дизайнеры Nike вернулись к неопреновому язычку, который был в кроссовках Air Max 93. Поэтому можно сказать, что кроссовки Nike Air Max 2 стали правомерным преемником версии 1993 года.

Интересным факт: подушка, используемая в кроссовках Nike Air Max 2 1994 года идеально подошла для занятий спортом, поэтому в будущем мы увидели ее в версиях кроссовок Air Max 95 и Air Max 96.

Nike Air Max 2 Light - 1994 год

Удивительно, но в 1994 году появилась более легкая версия вышеупомянутых кроссовок, а именно Air Max 2 Light. В этой версии, используемая воздушная подушка Air Max была видна не только сбоку, но и сзади.

Несмотря на то, что кроссовки Air Max 2 Light сохранили технологии своего предшественника, подошва была изменена. В этот раз была использована пена Phylum, благодаря которой удалось уменьшить вес. Что касается корпуса, то он, однозначно, стал ярче, появились эффектные линии. Так и хочется сказать - "стильно, модно, молодежно!".

Вот таким выдался период 1990-1994 годов в истории кроссовок Nike Air Max. После этого, началось время преображений и ярких экспериментов. Порой это была настоящая революция, но об этом далее, ведь впереди нас ждет вторая половина 90-х годов. Оставайтесь на связи, мы только начинаем. Продолжение следует! :)