История Nike: взлеты и падения легендарного бренда

Привет, друзья. Думаю, что любители кроссовок от Nike из названия уже поняли, о чем пойдет речь. На написание истории создания и развитии этой фирмы меня натолкнула купленная недавно книга Продавец обуви. Ее автором является основатель всемирно известного бренда Фил Найт (Phil Knight). Он не побоялся рассказать обо всех ошибках и курьезах, что очень оживляет рассказ. Одним словом, пребывая под впечатлением, я решил выделить основное и поделиться с Вами. Хотите узнать, как обычная вафельница изменила историю спортивной обуви? Тогда отправляемся в путь.

Все начиналось с идеи

Мир знает множество миллионеров, начинавших строить бизнес-империи с нуля. "Человек за галочкой", как Найта называют многие, делал первые шаги с 50 долларами в кармане, одолженными у отца. Но начиналось все значительно раньше, в Орегонском университете, где молодой человек состоял в команде бегунов на средние дистанции. Его тренером был Билл Бауэрман (Bill Bowerman), сыгравший в развитии "брендовой галочки" одну из ключевых ролей.

Сведенные вместе любители спорта долго и горячо обсуждали необходимость нового вида обуви для спортсменов. Данная ниша не имела качественных кроссовок по доступной цене, и, если профессионалы и богатые люди могли купить Adidas, то другие тренировались в чем придется, что повышало травматизм.

Именно благородная цель двух молодых людей стала причиной появления Blue Ribbon Sports, которая, впрочем, специализировалась на импорте обуви из Японии, а не на производстве собственной. Заключенный на отцовские 50 долларов договор с компанией Onitsuka (сегодня Asics) принес огромную сумму – 8000 долларов. Случилось это в 1964 году. Позже Билл скажет:

Я ценил деньги, как любой другой, но я хотел, чтобы моя жизнь вместила в себя куда больше, стала бы глубже, шире, важнее.

Сейчас можно подвести итог – все удалось. Но в тот момент офис компании располагался в гараже, а магазином являлся старенький фургончик. Впрочем, первые шаги по завоеванию мира были сделаны.

Несколько интересных фактов из истории

Дабы не утомлять Вас просто сухой историей, я подготовил несколько интересных фактов из жизни Nike. Первый связан с названием, которое в русскоязычных странах звучит как Найк. Но на самом деле название придумано Джеффом Джонсом, одним из сотрудников компании, в честь богини победы Ники. Таким образом, правильным переводом на русский было бы именно Ника, но укоренившееся в народе название не стали менять, и оно используется даже на сайте официального представительства.

Не менее примечательной является история с созданием логотипа. Как рассказывает сам Фил Найт, ставший уже легендарным, swoosh ему абсолютно не понравился, и он прямо спросил у разработчика, Кэролайн Дэвидсон, что это за сопля? Но другие варианты нравились бизнесмену еще меньше и, заплатив девушке всего 35 долларов, он утверждает логотип как официальный для первой партии, отправляющейся в Мексику. Следует отметить, что позже ошибка была осознана, и Кэролайн вознаградили по-королевски. Она получила в дар часть акций компании и бриллиантовую статуэтку в виде сопли, как Фил Найт впервые назвал логотип.

Несмотря на то, что представители компании позиционируют фразу Просто сделай это… со спортом, ведь многие рекорды устанавливались именно с этими словами, мелькавшими в мыслях звезд, существует совершенно иная, неофициальная, версия. Связана она с именем серийного убийцы Гари Гилмора. Говорят, что Дэн Виден, один из владельцев рекламного агентства Vienna-Kennedy, наткнулся на них случайно, читая о расстреле преступника, который сказал одному из членов расстрельной команды Just Do It. Правда это или нет, узнать уже невозможно, но, без сомнения, эти три слова принесли компании Nike огромный успех. Сам Дэн, отвечая на вопросы, говорит, что не понимает, о чем идет речь, ведь он часто, устраивая мозговой штурм нерадивым сотрудникам, говорит: Просто сделай это!

Читая истории о Nike, диву даешься. Сколько было случайностей, которые оказались судьбоносными. Одна из них – это появление легендарной технологии Nike Air. Вы думаете, это детище множества технологов и дизайнеров компании? Нет. Её придумал… авиаинженер Фрэнк Руди. Он сразу пришел в офис Найк, но получил жесткий отказ. Вдохновленный идеей мужчина не опустил руки и ходил из компании в компанию, где один отказ следовал за другим. Тогда он снова пришел к Найту и, не выбирая слов, настойчиво стал рассказывать о системе амортизации кроссовок, которая бы продляла их жизнь. На этот раз Фил увидел перспективу встроенной воздушной подушки, что принесло многомиллионную прибыль.

Но, пожалуй, самой забавной историей является изобретение вафельной подошвы, которая принесла компании Nike широкую известность. За окном был 1973 год, Билл Бауэрман сидел на кухне, пил кофе и рассматривал вафельницу своей жены. А дальше пришла идея перенести рифленый рельеф кухонного прибора на подошву кроссовок. Это позволило не только облегчить их, но также увеличить толчковую силу при беге. Прибыль исчислялась шестизначными суммами, что сказать, гений может все. Даже сделать из вафельницы обувь.

Сегодня тяжело представить, что кроссовки Найк имеют иной логотип или не призывают просто сделать это! Многие из нас носили или носят обувь с вафельной подошвой или парят c технологией Nike Air. Читая эти курьезные и забавные моменты, кажется, что миллионы сами текли в руки баловней судьбы. Но нет, черные дни в жизни Найта многих заставили бы отступиться и опустить руки. Как говорят ведущие: Не переключайтесь! Впереди еще много интересного! А для тех, кому интересно - больше интересных фактов о Nike.

Со щитом или на щите

В период с 1970-х по 1990-е года компания разрастается. В США Nike обгоняет по продажам извечного конкурента – Adidas. Расписывать 30-летнюю историю достаточно утомительно как для автора этих строк, так и для читателя, поэтому приведу основные даты:

• 1971 год. Компания Blue Ribbon Sports преобразовывается в Nike.
• 1972 год. Дебют кроссовок Moon Shoes с вафельной подошвой.
• 1973 год. Контракт со Стивом Префонтейном (Steve Prefontaine), первым профессиональным спортсменом, представляющим интересы компании.
• 1977 год. Разработка технологии Nike Air, ставшей революционной в мире спортивной обуви.
• 1978 год. Выход на мировой рынок и усиление позиций в мире спорта.
• 1979 год. Внедрена система амортизации Tailwind. Бренд начинает выпуск собственной спортивной одежды.
• 1984 год. На Олимпийских играх в форме и обуви от Найк выступает 58 спортсменов. В общей сложности они завоевывают 65 медалей.
• 1985 год. Появление линейки Jordan Brand – одежды, рекламируемой Майклом Джорданом.
• 1987 год. Внедрена технология Air Max.
• 1995 год. Заключен контракт с Михаэлем Шумахером.

Ровно через 3 года после заключения контракта с Красным Бароном компания оснащает к Чемпионату Мира по футболу целых 6 команд. Это мощный удар для немецкого конкурента Adidas. Но на фоне очевидного успеха разгорается настоящий кризис. На одной из Вьетнамских фабрик в ходе проверки 1997 года выявлена концентрация токсических газов, превышающая норму в сотни раз. После публикации фотографии мальчика, сшивающего мяч с подписью Он работает за 0,6 доллара в день, в США начинаются серьезные волнения. В родном городе Фила Найта жители сжигают его чучело.

В разгар скандала многие заводы в разных частях мира были закрыты, что сильно ударило по доходам компании и даже поставило под угрозу сам факт ее существования. Основатель и глава при этом высказывался иногда очень жестко, и в интервью выражений не выбирал. В свое оправдание он сказал:

Тяжело оставаться уравновешенным и вежливым, когда предлагаешь множество рабочих мест, помогаешь устанавливать мировые рекорды, а твое чучело сжигают напротив главного магазина в твоем родном городе.

Трудно с этим не согласиться.

Мы можем быть лучше

Фил Найт не опускает руки и произносит легендарные слова, которые легли в основу истории бренда Nike. После выяснения всех причин, вызвавших столь чудовищные показатели в уровне токсических испарений, было решено полностью изменить структуру производства.

Причина крылась в цехах, где корпус обуви соединялся с подошвой. Владельцы решают не тратить деньги, чтобы замять дело или откупиться. Наоборот, вина была полностью признана, а на устранение проблемы брошены все силы. Итогом становится изобретение вещества, которое исключает 97% всех выделяемых веществ. Основой для него стала обычная вода.

Лично для меня фигура Фила Найта стала чуть ли не культовой после прочтении книги, о которой говорилось в начале. Но после того, как я узнал, что он бесплатно поделился секретом изготовления сырья со всеми конкурентами, уважение к нему выросло в миллион раз. Это было сделано с единственной целью – забота о здоровье людей, работающих в сфере производства обуви.

После реорганизации представители миссии ООН посетили случайный завод. В ходе проверок нарушений выявлено не было, и компания стала золотым стандартом, на который должны равняться все другие. Так, величайший кризис был преодолен, из которого бренд вышел еще более успешным и закаленным. В 2017 году Найк занимал 16 ступень в рейтинге фирм с самой безупречной репутацией.

Но к этому времени у руля уже стояли другие люди. Билл Боуэрман умирает в 1999 году, а Найт уходит в отставку через 5 лет. Он остается почетным президентом. Решение далось нелегко, но трагическая смерть старшего сына и тень прошлого скандала сыграли ключевую роль в его принятии. Он отдал компании 52 года и заслужил отдых.

Большие деньги не всегда портят людей

В период депрессии, связанной с разразившимся скандалом, компания, тем не менее, продолжает жить своей жизнью. Помимо производства обуви и спортивных вещей, важную часть в ее развитии играет меценатство. К примеру, пока многие поливали грязью руководство Nike, в Африке стартовал проект Девичий эффект, призванный сделать все, чтобы улучшить уровень жизни девочек-подростков черного континента.

Из других общеизвестных дел Фила Найта можно выделить следующие:

• Он жертвует колоссальные 105 миллионов долларов Стэнфорду, что остается на сегодняшний день самой большой суммой, подаренной школе частным лицом.
• Сумму в 100 миллионов получает институт рака. В благодарность его переименовали в Knight Cancer Institute.
• В 2016 году семейство Найта возглавило мировой список филантропов.
• В сфере образования основатель Nike потратил 500 миллионов на центр научных исследований Орегонского университета и 400 миллионов на стипендии для студентов Стэнфорда.

Жена Фила в интервью сказала, что пожертвования - это попытка сделать хоть небольшую часть планеты счастливее, возложить хоть один кирпичик в постройке лестницы к мирной, счастливой жизни на нашей планете. Что ж, это достойный пример для каждого из нас. Простой парень, мечтавший облегчить жизнь спортсменов, не отказался от светлых идей и продолжает делать все, что в его силах, даря улыбки миллионам людей.

На старт, внимание, Nike!

Неотъемлемой частью истории компании является спорт. И если в родных США конкуренция быстро была подавлена, то в Европе война трех львов продолжается до сих пор. Adidas и Puma вовсе не хотят делить свой рынок с американцем, но приходится. Сделав упор на работе с отдельными спортсменами, бренд смог добиться мирового успеха. А в 1982 был заключен долгосрочный договор с чемпионом Англии по футболу Астон Виллой.

В Соединенных Штатах упор делается на баскетбол. Здесь заключается контракт с Майклом Джорданом, который рекламирует отдельную линейку одежды и обуви. Также увеличивается ассортимент. К традиционной обуви для бега присоединяются бутсы и модели для других видов спорта. Отдельно развивается направление женской обуви и одежды.

Популяризацией обуви от Найк занимались мировые звезды, чьи имена в сочетании с брендом уже могли принести хорошую рекламу. Но достигаемые успехи показывали, что обувь действительно достойна своих обладателей. Началом сотрудничества со спортсменами стал 1972 год, когда футболист команды Орегонского университета одевает кроссовки Moon Shoes и помогает команде одержать победу. Еще шесть раз вафельная подошва помогала стать Дэну Фоутсу чемпионом, но уже на профессиональном уровне.

Кроме того, следует вспомнить следующие имена:

В 1973 году Стив Префонтейн в кроссовках от Nike побеждает на Олимпийских играх. Коллеги, смеявшиеся над ним до этого, решают переобуться в обувь от бренда, подарившего бегуну подобный успех.

Проходившая в Москве Олимпиада-1980 знакома многим из нас благодаря боксерскому поединку между зайцем и волком из Ну, погоди!. Но Стив Оветт запомнил ее благодаря победе на эстафете на 800 метров и серебру на дистанции 1500 метров. Найк празднует с ним, ведь их кроссовки способствовали успеху.

Рекорд Альберто Салазара, установленный в 1981 году на Нью-Йоркском забеге, во многом являлся заслугой обуви от Найк, в которую он был обут.

Поклонникам Олимпийских видов спорта, 1984 год запомнился первым марафоном среди представительниц прекрасного пола. Джоан Бенуа устанавливает на нем мировой рекорд. Секретом ее успеха также стали брендовые кроссовки.

В 1985 году началась долгая и успешная история сотрудничества с Майклом Джорданом. Еще не добившийся мировой славы, баскетболист вышел на площадку в красно-черных кедах от Nike за что был оштрафован, ведь у NBA был договор с Converse. Компания оплачивает 1000 долларов наложенных санкций и все последующие взыскания, ведь произведенный фурор и интерес к Air Jordan возмещает ущерб многократно.

В 1995 году Nike усилиями Пита Сампраса завоевывает чемпионство на Уимблдоне.

Через год на Олимпийских играх снова устанавливается мировой рекорд. Постарался Майкл Джонсон. Стоит ли говорить, какой фирмы были его кроссовки, весящие всего 85 грамм? Думаю, все догадались.

Никому неизвестный гольфист Тайгер Вудс подписывает контракт с Найк и переходит из класса любителей в профессионалы. С кроссовками Nike на ногах он полностью оправдывает все надежды и становится звездой мирового уровня.

Но настоящей неожиданностью стала победа Лэнса Армстронга на Тур де Франс в 1999 году. Спортсмен, перенесший тяжелую болезнь и химиотерапию, казалось, может забыть о выступлениях и думать лишь о реабилитации и восстановлении. Но в компании Найк поверили в победу, в то, что невозможное возможно, и снова прозвучало легендарное Just Do It!. Победа была завоевана.

Простой парень из Португалии добивается сказочного успеха в Англии и переезжает покорять Испанию. Да, это Криштиану Роналду, который к 2010 году становится настоящей суперзвездой, а помогают ему в этом бутсы Mercurial Vapor Superfly II, способные увеличивать размер шипов в зависимости от состояния газона.

Это далеко не полный список. Есть еще много достойных людей, которые могли бы его пополнить, но в компании говорят, что каждый в душе спортсмен и может добиться успеха. Я полностью с этим согласен, поэтому желаю читателям пополнить данный перечень своим именем.

Новая эра в истории Nike

После ухода основателей, компания попала в надежные руки. По-прежнему основной является ставка на спорт. Кстати, баскетболисты могут зарегистрироваться в социальной сети, разработанной Nike специально для любителей данного вида спорта. При этом, здесь тонко чувствуют перемены. Пока остальные ломают головы над тем, как привлечь покупателей, на официальном сайте компании успешно действует программа CUSTOMIZE. Она позволяет полностью спроектировать желаемую модель кроссовок и заказать их. Есть среди читателей люди с воображением? Возможно, это шанс не только получить эксклюзивную обувь, но также место дизайнера в брендовой компании.

Также, смена эпох и третье тысячелетие ознаменовались заключением договора с другим популяризатором спорта – компанией Apple. Результатом союза гигантов стал набор Nike+ iPod. Он включал в себя кроссовки с плеером, позволяющим знать всю информацию о совершенной пробежке. С развитием технологий появляется бренд Nike+. Под ним выходят смарт-часы и иные спортивные гаджеты. Низкая их стоимость и отличное качество – это главный залог популяризации спорта.

Начиная с 2001 года, вектор развития несколько меняется. Несмотря на тесное сотрудничество с мировыми звездами спорта, начинают выпускаться товары для широкого круга лиц. Набирает популярность девиз Каждый человек – спортсмен. Благодаря этому многие люди в мире решаются попробовать свои силы в спорте. Для одних это становится первым шагом к мировой славе, другие смогли просто улучшить свое самочувствие и здоровье. В любом случае, Nike стал источником вдохновения для миллионов простых людей.

Сегодня это не только производитель обуви. Ассортимент Nike значительно шире. Есть даже отдельная линейка костюмов и аксессуаров для серферов – Hurley. Не меньшую популярность, чем спортивные товары, имеют модели, предназначенные для повседневной жизни. Здесь очень много предложений для представительниц прекрасного пола, которые знают толк в удобной одежде.

Кстати, 2002 году была поглощена компания Converse Inc, являющаяся главным конкурентом, в сегменте спортивной обуви, предназначенной для игры в баскетбол. То есть, Фил Найт уходил на покой полным победителем. Кажется, на этом можно закончить блистательную историю восхождения легенды на вершину славы. Но есть одно НО. Мало кто, читая о деньгах и успехе, задумывается о семьях великих людей. Мне бы хотелось раскрыть и эту страницу истории, ведь она не менее важна.

Семья Фила Найта

Старику Найту не придется проводить финал жизни в одиночестве. Любовь всей своей жизни он встретил, будучи преподавателем в Портлендском университете. Избранницей стала Пенелопа Паркс. После долгих романтических ухаживаний состоялось бракосочетание. Знаменательной датой стало 13 сентября 1968 года. Год спустя в семье звучат детские крики – счастливая семейная пара обзавелась ребенком. Позже появляются на свет Тревис и Кристина.

Вспоминая о своей семейной жизни, Фил говорил, что в ней, как и в бизнесе, бывают различные этапы, но в целом она напоминает борьбу хаоса и порядка. На начальном этапе Пенелопа, подобно Гомеровской героине, во всем поддерживала мужа, участвовала в промоакциях и даже посещала спортивные мероприятия. Для нее все это было ново. Но супруг вспоминает, что бывали времена, когда она билась в приступах, вызванных паническими атаками, от бесчисленных неоплаченных счетов и кредитов. При этом, ее верность мужу и любовь никогда не подвергались сомнению. Она стойко перенесла все невзгоды.

Будьте готовы к темным временам

Это еще одна из любимых цитат основателя Nike. О ней он часто вспоминает, когда речь заходит о детях. Бизнес всегда занимал львиную долю времени, поэтому Фил честно говорит, что никогда не был настоящим отцом своим сыновьям и дочери. Мэтью, старший из них, уже в три года сказал, что никогда не обует обувь, произведенную отцом, настолько ему не хватало внимания родителя.

Изо дня в день дети слышали обещания от главы семейства отправиться на выходных за город на пикник. Но этого не происходило. Еще большим барьером стало отсутствие интереса к спорту у детей, а для отца он был смыслом всей жизни. Отдельной драмой стала гибель Мэтью, который утонул при погружении с аквалангом на озере в Сальвадоре. Ему было всего 34 года. Отец, пережив удар, решил уйти с поста главы компании и полностью посвятить себя семье. Он потерял детей, но, возможно, сможет наверстать упущенное со внуками. Пожелаем удачи дедушке!

Я уже вижу, как многие, прочтя этот раздел, бросились критиковать или защищать бизнесмена. Да, он был неправ, отдавая всего себя бизнесу, отвечу я семьянинам. Да, он просто желал сделать мир лучше и зарабатывал деньги для своей семьи – это мой ответ кормильцам.

Многие из нас, независимо от пола и возраста, уже пребывают в подобной ситуации. Поэтому следует найти золотую середину и оставаться хорошим отцом, но при этом продуктивно работая. И пусть каждому из нас помогает в этой работе качественная обувь от фирмы Nike.

Десять правил от Фила Найта

Уже заканчивая статью, я наткнулся на 10 жизненных кредо основателя многомиллионного бизнеса, и не смог удержаться от их озвучки для вас, дорогие читатели. Надеюсь, вы также прониклись историей и поймете, что без них она была бы неполна, ведь это составляющая часть истории успеха Nike:

1. Каждый должен найти собственную безумную.
2. Следует ликвидировать разрыв между есть и будет.
3. Не следует бояться борьбы.
4. Недостатки нужно понять.
5. Нанимай на работу умников.
6. Конкуренция – это твое здоровье.
7. Микроменеджмент неэффективен.
8. Ясное видение проблемы – половина решения.
9. Злейший враг лидера – это отсутствие воображения.
10. Просто сделай это!

Завершая импровизированное путешествие в мир становления бренда, нельзя не отметить, что данная история является классическим воплощением американской мечты. Своему существованию компания обязана обычному студенту, который просто не смог найти на рынке достойную пару спортивной обуви. Решив занять свободную нишу, он создает собственную компанию, добившуюся годы спустя мировой славы. Во многом именно Nike превратила спорт из простого зрелища в многомиллионную отрасль бизнеса. Во многом именно усилиями сотрудников компании спорт стал таким популярным.

	Автор блога Роман Юрченко, 14 ноября 2018 года